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添运娱乐怎么样 卡夫要来中国卖坚果

2020-01-02 10:15:40

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添运娱乐怎么样,中国市场的增速依然是此举背后的原因。而除了坚果,芝士粉、奇妙酱等卡夫产品也会陆续被引入中国了。

中国坚果市场的增长速度让食品公司巨头卡夫亨氏按捺不住了。

7月25日,这家公司宣布,旗下价值10亿美元的品牌“美国绅士坚果”将正式登陆中国市场。这是卡夫亨氏自去年3月宣布合并后,首次在中国大举推广旗下产品。

原卡夫食品集团在2012年就将公司业务拆分成了两家独立运营的公司。你现在吃到的奥利奥、趣多多、吉百利巧克力等已经属于亿滋国际。而剩下的卡夫食品主要专注于北美的业务。

2015年,卡夫亨氏公司全年收入为270亿美元。其中美国市场占比达到70%,中国、拉丁美洲、俄罗斯、印度等区域市场的收入总占比仅12%。

中国休闲食品的广阔市场,显示出这个数字还有很大的增长空间。根据中国产业信息网发布的报告,2015年,中国的休闲食品市场规模近4200亿元。

与亨氏合并给了卡夫食品进入中国市场的契机。此前,亨氏已经在中国开展调味品、婴幼儿辅食及奶粉等业务。

卡夫食品也是做足了功课才选择将“美国绅士坚果”作为首款进入中国地区的产品。尼尔森的数据显示,在截至7月2日的过去52周里,“美国绅士”在美国零食坚果和种子市场以23.6%的市场份额排名第一。而2015年,中国休闲包装坚果市场的规模约为115亿元,占整个休闲食品的比例大约为2.7%。而高端坚果2014年的增速高达65%。

为迎合中国年轻消费者的购物习惯,卡夫将京东作为首发平台。电商渠道可以帮助卡夫食品扩大覆盖渗透率,收集更多顾客数据。它也会投入千万美元做市场推广,布局线下商超渠道销售。

但这个国外入驻品牌势必会遭遇中国本土坚果品牌的竞争。中国消费者对坚果产品并没有太强的品牌意识,大家比较熟悉的还是三只松鼠、良品铺子等本土品牌。卡夫需要想好自己的竞争策略是什么。

当然,在中国卖坚果只是第一步。卡夫已组建了一个专门负责在中国推广产品的管理团队,扩大进入的产品组合。而在去年11月,卡夫就宣布,将通过卡夫亨氏中国官方渠道正式进入中国市场。除了美国绅士坚果,卡夫芝士粉、卡夫奇妙酱等也会陆续被引入中国。

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