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加速商业化 知乎盯上的直播是门好生意吗

2019-10-23 17:26:39

《中国商报》/中国商业网(记者祖爽)为直播行业增添了另一名新玩家。今年10月,智虎直播功能正式启动,主持人的选择主要基于邀请系统。目前,该功能仍处于试运行阶段。从单一的问答平台到知识型付费产品的开发,智虎从未停止过商业化的追求。现在,智虎又盯上了现场直播的“蛋糕”。智虎这次能赌“宝藏”吗?

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智虎加速商业化

今年10月12日,智虎官方账户“智艺”宣布,智虎正在尝试推出一种新产品机制——智虎直播。创作者可以随时随地围绕特定主题现场直播。据悉,智虎的直播功能在早期采用了邀请系统,只有被邀请的创作者才能打开直播,接下来将逐步向更多朋友开放直播权限。同时,智虎还将控制直播内容的类型和质量。

目前,智虎已经在应用首页的左上角开通了直播入口。它可以预约几个智湖受访者的现场直播。内容主要是知识共享。智虎后来说,经过内部测试,发现有些功能需要进一步优化。由于一些技术调整可能会影响在线体验,直播暂时处于离线状态。

10月16日,《中国商报》的一名记者发现,智湖的直播仍照常进行。智湖的直播界面与其他直播软件相同。它的具体功能包括直播共享、与主持人交谈的应用程序、提问和给予奖励。奖励主要通过“盐粒”来结算。

直播功能推出之前,智虎已经有了类似的功能。2016年5月,智虎正式推出实时问答产品“了解生活”。智虎回答说,他可以创造一种生活,这种生活会出现在追随者的信息流中。用户点击并支付门票价格(由应答方设定)后即可进入通讯组,应答方和其他用户可以在该组中开始问答通讯。

在接下来的四个月里,智虎举办了557场“了解现场”活动。智虎表示,一个小时左右的“知音直播”可以给演讲者带来1万元的平均收入。截至2017年9月,据了解,现场参与者总数接近400万,游戏总数接近5000个,再购买率达到42%。

事实上,智虎近年来一直在商业化和快速变现的道路上寻求业务转型和调整。从2015年开始,智虎推出了广告系统,标志着从简单的社区网站向商业盈利网站的转变。随着2016年知识支付浪潮的席卷,智湖积极寻求知识支付经济的出路,推出了“价值”、“私人课堂”、“阅读俱乐部”、“智湖书店”等一系列产品或项目。

2017年,智虎先后成立了商业广告和知识服务两大业务单元,形成了广告和知识服务两种收入模式。智虎创始人周源发出的内部信函显示,智虎2018年前两个季度的商业广告收入比去年同期增长了340%。完成“智湖大学”知识服务战略升级,参观人次600万,累计提供知识服务产品15000多种。“一方面,我们希望看到收入和利润的快速增长,另一方面,我们也希望看到商业模式的持续发展。”周源说。

今年8月12日,智虎宣布完成总计4.34亿美元的首轮融资,这是智虎迄今为止规模最大的一轮融资。这一轮融资由快客牵头,百度紧随其后。接受投资后,智虎的问答将以智能小程序的形式连接到百度应用。然而,以下与视频短片巨头快速播放公司(Fast Player)的合作并未透露更多信息。现在智虎已经正式推出直播功能,与快手的合作值得思考。快手可以为智虎提供必要的直播和视频技术,智虎直播的内容也可以出口到快手。

直播仍然是好生意吗

从知识支付到现场视频直播,拥有足够用户基础的智虎一路跑来,仍在商业实现的道路上。对智虎来说,短视频和直播的呈现可以提高内容的质量和主题讨论的活动。同时,随着直播平台用户数量的不断增加,直播已经成为现金流渠道更加多样化的行业之一。

中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展第44次统计报告》显示,截至2019年6月,中国网民人数达到4.33亿,比2018年底增长3646万,占互联网用户总数的50.7%。其中,实况电视和体育电视用户分别为2.05亿和1.94亿,分别占互联网用户的24.0%和22.7%。

自今年年初以来,“实时电子商务”模式受到了官方的欢迎。许多明星进入直播平台销售商品,销量惊人。从现在开始,尚不清楚智虎是否会走这条实现现金的“老路”,但值得注意的是,今年8月在智虎测试的“好东西推荐”功能已经开始引导电子商务平台。蓝鲸金融称,用户可以通过这个新功能将商品卡插入他们的答案和文章中。如果用户购买商品,问题的应答者可以获得相应的佣金收入。

与此同时,智虎也在为内容电子商务“试水”。今年年初,智虎推出了男孩种草“潮”社区,主要向男性用户推荐好东西,并提供时尚项目的试用测试。此外,今年8月,智虎还启动了mcn机构的招聘(类似于互联网用户和视频博客作者的协会和经纪公司,它们是视频人才与平台、广告商之间的纽带和桥梁),帮助内容创作者和品牌所有者实现高效匹配。

随着直播行业的发展,垂直内容将成为在线直播行业竞争的主题,这也为智虎提供了机遇。来自数据挖掘和分析机构人工智能媒体咨询(AI Media Consulting)的分析师认为,随着直播用户群变得更加成熟,用户对直播内容的需求会变得更加专业化,未来直播行业的内容垂直化趋势会变得更加明显。除了娱乐和游戏直播,教育和电子商务等子市场也将出现新的市场机遇。

然而,自2018年以来,直播行业进入了一个残酷的重组时期。去年年底,拥有6000万用户的网易造币厂宣布关闭。今年,王思聪“平台”上的熊猫直播仍在“收费”的路上。“直播平台的规模越来越大。中小型直播平台纷纷倒下。一些已经掌握了大部分市场份额的龙头企业已经开始寻求上市。我认为智虎应该首先明确自己在行业中的地位,并通过准确解释用户需求和推出合适的内容来留住用户。”一位互联网产品经理告诉《中国商报》的记者。

智虎的“直播”未来会走向何方?《中国商报》的记者将继续关注。

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